Marktonderzoek

Studiegidsnr:2111TEWMKT
Vakgebied:Marketing
Academiejaar:2019-2020
Semester:1e semester
Contacturen:45
Studiepunten:6
Studiebelasting:168
Contractrestrictie(s):Niet te volgen onder examencontracten
Instructietaal:Nederlands
Examen:1e semester
Lesgever(s)Liesbet Van den Driessche

Deze cursusinformatie is bedoeld om de student te ondersteunen bij het verwerken van de leerstof

3. Inhoud *

  • Types van marktonderzoek
  • Richtlijnen voor goed en slecht onderzoek
  • Analyse van een marketing management probleem en de vertaling ervan naar onderzoeksvragen
  • Secundaire bronnen onderzoek
  • Steekproeftrekking
  • Experimenteel onderzoek
  • Methodes van gegevensverzameling
  • Opstellen van vragenlijsten en meetschalen
  • Statistische toetsen
  • Multivariate analysetechnieken toegepast op marktonderzoeksproblemen
  • Rapporteren en presenteren
  • Praktijksessies over anova, regressie, moderatie, mediatie (conjunct analyse)