De impact van contextfactoren op de effectiviteit van in-game advertising.
Abstract
Het doel van het project is om bij te dragen aan het onderzoek omtrent de effectiviteit van in-game advertising. Hierbij zal gefocust worden op het effect van verschillende contextfactoren op de werking van het reclamemedium, aangezien dergelijke factoren mogelijk een sterke invloed uitoefenen en de kennis hieromtrent nog steeds gelimiteerd is. Deze contextfactoren betreffen de digitale spelbeleving van de speler, de frequentie van blootstelling aan geïntegreerde reclameboodschappen, en de besturing van digitale games.Onderzoeker(s)
- Promotor: Poels Karolien
- Mandaathouder: Herrewijn Laura
Onderzoeksgroep(en)
Project type(s)
- Onderzoeksproject