10 tips voor SEO & GEO

Waarom meten cruciaal is voor zowel SEO als GEO. 

Je kunt niet optimaliseren wat je niet meet. Bij klassieke SEO kijk je vooral naar hoeveel mensen jouw website vinden via Google. Nu, met AI-tools zoals ChatGPT, Perplexity en Google's AI Overviews, moet je ook meten hoe deze systemen jouw content tonen. 

KPI’s voor SEO (Search engine optimization) 

De klassieke metrics uit Google Search Console en Google Analytics zijn: 

• Impressies: Hoe vaak verschijnt je website in zoekresultaten? 

• Clicks: Hoeveel mensen klikken door naar je website? 

• Rankings: Op welke positie sta je voor belangrijke zoektermen? 

• CTR: Van alle mensen die je resultaat zien, hoeveel procent klikt door? 

Het speelveld verandert 

Vandaag krijg je steeds vaker direct een AI-gegenereerd antwoord. Door de opkomst van AI Overviews, merken we dat impressies de bovenhand nemen in plaats van klikken. Veel gebruikers zijn al tevreden met dit gegenereerd antwoord en klikken helemaal niet meer door. Je content kan dus zichtbaar en waardevol zijn, maar dit zie je niet terug in je website-statistieken. Nieuwe metrics voor dit nieuwe speelveld zijn dus cruciaal. 

KPI’s voor GEO (Generative Engine optimization) 

Nieuwe metrics voor AI-zichtbaarheid: 

• Mentions: Hoe vaak wordt je organisatie genoemd in AI-antwoorden? 

• Citations: Hoe vaak word je als bron vermeld met een link? 

• Position of first mention: Als hoeveelste word je genoemd? (eerste bron = meest dominant) 

• Share of Voice: Hoe vaak word jij genoemd versus concurrenten? 

Welke tools heb ik nodig? 

Voor een mooi overzicht van je progressie op zowel SEO als GEO, is een centraal dashboard cruciaal. Breng alle data in één dashboard samen op basis van je gekozen tools. 

• Looker Studio: Gratis centraal dashboard voor alle data via de Google suite 

• AI Tracking Tool: Trackerly, RankShift, Mentions.so of alternatieven 

• SEO Tool: Google Search Console, Ahrefs, SEMrush of Moz 

Onthoud: Minder clicks betekent niet automatisch minder succes. Citations in AI-antwoorden zijn de nieuwe vorm van zichtbaarheid. Meet daarom zowel SEO-metrics (clicks, rankings) als GEO-metrics (mentions, citations, share of voice) in één geïntegreerd dashboard. 

Wat is RAG? 

RAG staat voor Retrieval-Augmented Generation. AI zoekt eerst relevante informatie op (Retrieval) voordat het een antwoord maakt (Generation). Als jouw content niet vindbaar & duidelijk is, word je vaak overgeslagen in de antwoorden. 

Vector embeddings: hoe AI jouw content 'leest' 

AI zet tekst om in getallen (vectors) die betekenis vastleggen. We nemen hier als voorbeeld een artikel rond "Wat is het leukste huisdier?", waarbij de AI de tekst gaat omzetten naar getallen om relaties te kunnen maken. 

• Een kat scoort hoog op "huggable" (0.9) en "fidelity" (0.7) 

• Een hond scoort hoog op "loyal" (0.6) en "huggable" (0.5) 

• Een tijger scoort hoog op "dangerous" (0.9) maar laag op "huggable" (0.1) 

Knowledge graph 

AI begrijpt de wereld als een netwerk van verbonden feiten: 

• "Kat" → is een → "huisdier" 

• "Kat" → heeft eigenschap → "zelfstandig" 

• "Hond" → heeft eigenschap → "trouw" 

Hoe duidelijker je deze relaties uitlegt, hoe beter AI jouw content begrijpt. 

Hoe optimaliseer je? 

• Wees expliciet: Niet "Ze zijn trouw", maar "Honden zijn trouwe huisdieren" 

• Gebruik eigenschappen: Beschrijf karakteristieken die AI herkent 

• Geef context: Help AI begrijpen waarom iets relevant is 

Onthoud: AI begrijpt content via semantische betekenis (vector embeddings) en relaties (knowledge graphs), niet alleen letterlijke woorden. Wees expliciet in je formuleringen en leg verbanden helder uit. Zo help je AI jouw content correct te interpreteren en te citeren. 

E-E-A-T: de kwaliteitsstandaard 

Voor zowel SEO als GEO geldt: content blijft de basis. Google en AI-tools geven prioriteit aan kwaliteit via E-E-A-T: 

• Experience: Schrijf vanuit ervaring met concrete voorbeelden 

• Expertise: Toon vakkennis met diepgaande informatie 

• Authoritativeness: Wees een autoriteit die geciteerd wordt 

• Trustworthiness: Wees betrouwbaar met actuele info en bronnen 

1 onderwerp = 1 allesomvattende pagina 

Maak long-form content (1500+ woorden) die een vraag volledig beantwoordt. AI-tools en Google geven de voorkeur aan uitgebreide, gezaghebbende pagina's boven korte, oppervlakkige inhoud. 

Query fan-out: denk in variaties 

AI stelt intern meerdere gerelateerde vragen om een volledig antwoord te bouwen. 

Voorbeeld: "Wat kan ik studeren aan UAntwerpen?": 

• "Welke bachelors biedt UAntwerpen?" 

• "Wat zijn de toelatingsvereisten?" 

• "Hoelang duurt een studie?" 

Beantwoord de hoofdvraag en logische vervolgvragen op één pagina. Test zelf de query-fan-out analyse via volgende tool 

Praktische tips 

• Denk outside-in: wie zijn je doelgroepen en wat zoeken ze? 

• Optimaliseer je pagina’s voor zowel keywords voor SEO en gebruik de query-fan-out analyse tool om te optimaliseren voor GEO. 

• Focus op actuele, nuttige content - niet op archieven. 

• Het updaten van bestaande pagina’s is nog steeds beter dan het maken van nieuwe content. Een regelmatige content refresh is daarom enorm belangrijk bij optimalisatie. 

• Je website is géén archief voor interne administratie. 

Onthoud: Zowel Google als AI zoeken dezelfde kwaliteit. E-E-A-T is de standaard. Eén uitgebreide, gezaghebbende pagina (1500+ woorden) die meerdere gerelateerde vragen beantwoordt (query fan-out) werkt beter dan tien oppervlakkige pagina's. 

Waarom FAQ's cruciaal zijn 

FAQ's werken dubbel: ze helpen zowel SEO als GEO. Google toont FAQ's vaak als rich snippets in zoekresultaten, terwijl AI-tools zoals ChatGPT en Perplexity vraag-antwoord content het makkelijkst ophalen en citeren. 

Answer mapping: leer van AI-engines 

Kijk naar de vervolgvragen die Perplexity, ChatGPT en Google suggereren na een zoekopdracht. Deze tonen wat gebruikers echt willen weten. 

Voorbeeld bij "Master Marketing UAntwerpen": 

• "Wat zijn de toelatingsvereisten?" 

• "Hoeveel kost de opleiding?" 

• "Welke carrièremogelijkheden heb je na afstuderen?" 

Maak voor elke suggestie een uitgebreide en volledige FAQ. 

Query fan-out voorziet FAQ's 

Door gebruik te maken van een query-fan-out tool, kun je ook opportuniteiten voor FAQ’s vinden binnen de redenering van een AI tool. 

Praktische aanpak 

• Test je belangrijkste onderwerpen in Perplexity, ChatGPT en Google 

• Verzamel alle vervolgvragen die deze tools suggereren 

• Maak uitgebreide FAQ-secties op je landingspagina's 

• Beantwoord elke vraag volledig (50-100+ woorden) 

• Bouw een FAQ Database en verspreid deze over je content heen. 

• Gebruik FAQ schema markup (Structured data) voor SEO & GEO. 

Onthoud: FAQ's zijn niet alleen nuttig voor bezoekers, maar ook het formaat waarin AI het liefst antwoorden vindt en citeert. 

Waarom gebruiksvriendelijkheid essentieel is 

Een gebruiksvriendelijke website is cruciaal voor zowel SEO als GEO. Google beloont sites die snel laden en toegankelijk zijn voor de gebruiker. AI-tools kunnen content van slecht gestructureerde sites moeilijker begrijpen. 

Core Web Vitals: technische prestaties van je website 

Google meet drie cruciale metrics: 

• LCP (Largest Contentful Paint): Laadsnelheid van de hoofdinhoud 

• FID (First Input Delay): Reactiesnelheid op interactie 

• CLS (Cumulative Layout Shift): Visuele stabiliteit tijdens laden 

Test je scores via Google PageSpeed Insights. Dit kan enorm technisch worden, waarbij je mogelijk hulp nodig zal hebben van een development partij of een technisch profiel binnen je organisatie. 

Accessibility: toegankelijkheid voor iedereen 

Toegankelijke websites zijn beter voor gebruikers en voor AI: 

• Gebruik alt-teksten bij afbeeldingen (helpt ook AI begrijpen wat het ziet) 

• Zorg voor goede kleurcontrasten 

• Maak je site navigeerbaar met toetsenbord 

• Gebruik semantische HTML (header, nav, main, footer) 

Logische structuur en navigatie 

• Houd 1 logica aan in de navigatie 

• Maximum 7 items per navigatie niveau (eerste niveau: 5-6 items) 

• Focus per pagina op de toptaak en vermijd informatie overload 

• Gebruik witruimte voor rust en leesbaarheid 

 Overzichtelijke content 

• Logische navigatie, makkelijk in gebruik 

• Toptaken makkelijk te volbrengen 

• Goede webredactie met actuele, degelijke inhoud 

• Duidelijke hiërarchie met koppen (H1, H2, H3) 

Onthoud: Wat goed is voor gebruikers is goed voor Google en AI. Een snelle, toegankelijke site met logische structuur scoort op alle fronten voor zowel SEO als GEO. 

Zo kort mogelijk, maar zo lang als nodig… 

Online hoeven teksten niet altijd kort te zijn. Voor zowel SEO als GEO geldt: kwaliteit en volledigheid zijn belangrijker dan beknoptheid. 

Long-form content presteert beter 

• Goede landingspagina's tellen best meer dan 1500 woorden 

• AI-tools en Google geven voorrang aan uitgebreide, gezaghebbende content 

• Complete antwoorden maken doorklikken naar andere bronnen overbodig 

Maak onderscheid tussen paginatypes 

• Doorgangspagina's (navigatie): Functioneel en beknopt 

• Landingspagina's (inhoud): Uitgebreid en volledig 

Helpful content: maak lange teksten scanbaar 

Google's Helpful Content Update beloont content die echt nuttig is voor gebruikers. Bij lange teksten help je lezers met: 

• Table of Contents (TOC) bovenaan: Laat gebruikers direct naar relevante secties springen 

• Duidelijke tussentitels (H2, H3) die beschrijven wat volgt 

• Samenvatting of key takeaways bovenaan voor snelle scanners 

• Progressie-indicatoren bij zeer lange artikels 

Structuur is cruciaal 

• 1 idee per alinea 

• Belangrijke woorden in vet 

• Opsommingen met bullets waar relevant 

• Witruimte voor leesbaarheid 

• Visuele onderbrekingen (afbeeldingen, infographics) 

Geef volledige antwoorden 

Focus op volledigheid: beantwoord de hoofdvraag en logische vervolgvragen. Geef via goede webcopy een zo volledig mogelijk antwoord op de zoekvraag van de bezoeker. 

Onthoud: Lange teksten zijn geen probleem als ze behulpzaam zijn. Dit met een TOC, duidelijke structuur en makkelijk scanbaar voor de gebruiker. 

Bepaal je belangrijkste zoektermen & queries 

Stel jezelf eerst de vraag: wat zijn de toptaken van je site en welke woorden gebruiken bezoekers om informatie te zoeken? Voer een zoekwoordenonderzoek uit voor SEO, en een query-onderzoek voor GEO. 

Voor SEO: keyword optimalisatie 

• Bepaal je belangrijkste zoekterm en synoniemen 

• Kies op basis van het volume de primaire en secundaire keywords. 

• Herschrijf pagina's met deze trefwoorden. De integratie van deze keywords op een natuurlijke manier is cruciaal.  

• Plaats primaire keywords strategisch: 

                - URL (slug) 

                - Header (H1) en tussentitels (H2, H3) 

                - Eerste alinea 

                - Metadata 

                - Alt-tags bij afbeeldingen 

                - In bold waar relevant 

Voor GEO: Conversationele optimalisatie 

• Bepaal je belangrijkste vragen en natuurlijke formuleringen 

• Herschrijf pagina's met deze vraagformuleringen. De integratie op een natuurlijke, conversational manier is cruciaal.

• Plaats primaire vragen strategisch: 

                - H2/H3 tussentitels als directe vragen 

                - Eerste alinea met expliciete antwoorden 

                - FAQ-secties 

                - Alt-tags met beschrijvende context 

                - Schema markup voor FAQ's 

Combineer SEO en GEO voor maximale impact 

De kracht zit in het samenvoegen van beide strategieën in één artikel, blog of productpagina. 

• H1: Keyword-geoptimaliseerd (SEO) 

                - "Master Marketing aan de Universiteit Antwerpen" 

• H2: Vraag-geoptimaliseerd (GEO) 

                - "Hoe word ik toegelaten tot de Master Marketing?" 

• Best practice: Natuurlijke mix van keywords en conversationele antwoorden 

Onthoud: Beide vereisen natuurlijke integratie. SEO focust op keywords, GEO op conversational vragen, maar ze versterken elkaar. 

Waarom interne linking cruciaal is 

Interne links verbinden pagina's binnen je eigen website. Voor SEO zijn ze essentieel om autoriteit te verdelen en Google te helpen je site te begrijpen. Voor GEO is de impact minder duidelijk, maar een goede interne structuur helpt AI-crawlers wel om context en relaties tussen content te begrijpen. 

Voor SEO: autoriteit en navigatie 

Links zijn een teken voor Google dat een webpagina interessant en relevant is: 

• Verspreid autoriteit: Sterke pagina's geven "link juice" door aan andere pagina's 

• Helpt crawling: Google ontdekt en indexeert pagina's via interne links 

• Toont relaties: Welke content hoort bij elkaar? 

• Verbetert rankings: Goed gelinkte pagina's presteren beter 

Bouw een slim beleid rond interne linking 

• Link van sterke naar zwakkere pagina's die je wilt boosten 

• Pagina’s met keywords die een hoog zoekvolume hebben, moeten de meeste interne links krijgen. Interne links tonen aan google welke pagina’s de belangrijkste content is voor te ranken. 

• Gebruik beschrijvende ankerteksten (niet "klik hier") 

• Link naar gerelateerde content binnen je site 

• Creëer logische content clusters (pillar pages + subpagina's) 

• Zorg dat elke pagina bereikbaar is binnen 3 klikken vanaf de homepage 

Voor GEO: context en relaties 

AI-tools bouwen knowledge graphs op basis van hoe content verbonden is. Interne links kunnen helpen, maar de impact is momenteel onbekend voor GEO. 

• AI leest vooral de content zelf, niet de linkstructuur 

• Wel nuttig: Links tonen verwante onderwerpen en context 

• Ankerteksten geven extra semantische signalen 

Onthoud: Interne linking is vooral krachtig voor SEO. Voor GEO is expliciete content belangrijker dan linkstructuur, maar duidelijke relaties helpen altijd. 

Metadata: cruciaal voor SEO 

Metadata helpt zoekmachines begrijpen waar je pagina over gaat. Het is het eerste dat een klant ziet bij opzoeken van informatie en dient om de bezoeker te overtuigen voor naar jouw website gaan in plaats van de concurrentie. Het is daarom belangrijk om een geoptimaliseerde meta title te hebben, en een activerend geschreven meta description. 

• Page (meta) title: Titel in Google zoekresultaten  

                - max. 60 tekens 

                - Bevat primaire keyword, geen secundair keyword 

• Meta description: Omschrijving onder de titel  

                - max. 155-160 tekens 

                - Activerend geschreven  

                - beïnvloedt CTR, geen rankings 

                - Verwerk primaire en secundaire keywords 

Structured data: cruciaal voor GEO 

Structured data (schema markup) is een gestructureerde code die de betekenis van je content expliciet maakt voor machines. Dit is essentieel voor AI-tools om de context van je pagina te begrijpen in zijn favoriete JSON formaat. Dit wordt telkens toegevoegd aan de pagina in de broncode. 

Hoe AI structured data interpreteert: 

AI-systemen bouwen knowledge graphs op basis van structured data. Schema markup vertelt AI exact wat iets is, zonder te moeten "raden" uit context. Hierdoor kan AI: 

• Je content accurater begrijpen en citeren 

• Specifieke data (prijzen, data, locaties) exact overnemen 

• Relaties tussen eenheden correct interpreteren 

• Je organisatie toevoegen aan zijn knowledge graph 

Belangrijkste schema.org types: 

Gebruik schema.org markup voor: 

• Organization: Voor je instelling en structuur 

• Product: voor productpagina’s 

• FAQPage: voor veelgestelde vragen 

• Event: Voor evenementen en activiteiten 

• Article: Voor nieuws en blogposts 

Onthoud: Metadata optimaliseert je zoekresultaten (SEO), structured data helpt AI je content begrijpen en correct citeren (GEO). 

Je online aanwezigheid stopt niet bij je eigen domein 

Zowel voor SEO als GEO is wat er buiten je website over je gezegd wordt minstens even belangrijk als je eigen content. Google kijkt naar wie naar je linkt, AI-tools halen informatie uit externe bronnen zoals review websites, Wikipedia en Reddit. Optimaliseer daarom ook je aanwezigheid op externe platformen. 

Zowel voor SEO als GEO is wat er buiten je website over je gezegd wordt minstens even belangrijk als je eigen content. Google kijkt naar wie naar je linkt, AI-tools halen informatie uit Wikipedia en Reddit. Optimaliseer daarom ook je aanwezigheid op externe platformen. 

Voor SEO: linkbuilding en autoriteit 

Links van andere websites naar jouw site is voor Google een teken van autoriteit. Google interpreteert deze "backlinks" als een wisselwerking van vertrouwen. 

Bouw een linkenbeleid op: 

• Verkrijg links op veel verschillende, relevante, kwaliteitsvolle websites 

• Focus op natuurlijke links via sterke content 

• Zoek samenwerkingen met dominante sites in jouw sector 

• Gastblogs, partnerships, en vermeldingen in media helpen 

• Kwaliteit over kwantiteit: één link van een universiteitssite weegt zwaarder dan tien van spam-sites of link-farms. 

Voor GEO: externe kennisbronnen 

AI-tools bouwen hun knowledge graphs niet alleen op basis van jouw website, maar vooral uit externe kennisbronnen: 

Wikipedia en Wikidata: 

• De belangrijkste kennisbronnen voor AI-systemen 

• Zorg voor een Wikipedia-pagina van je organisatie 

• Vul Wikidata aan met gestructureerde informatie over je bedrijf 

• AI gebruikt deze bronnen als "waarheid" - hier aanwezig zijn vergroot je autoriteit enorm 

Community platforms: 

• Reddit: AI-tools citeren regelmatig Reddit-discussies voor persoonlijke ervaringen 

• Quora: Vraag-antwoord platform waar AI vaak informatie haalt 

• LinkedIn: Professionele content en thought leadership 

Review websites: 

• Google Reviews: Niet alleen voor SEO (local search), maar AI citeert ook reviews 

• Trustpilot: Voor organisatie-reputatie en betrouwbaarheid 

• reviews.be voor consumentenreviews 

• Sector-specifieke review sites relevant voor jouw organisatie 

Waarom dit belangrijk is: 

AI vertrouwt externe bronnen vaak meer dan je eigen website. Als klanten positieve ervaringen delen op Reddit, Trustpilot of Google Reviews over je product of dienst, citeert AI dit eerder dan je eigen marketingteksten. Reviews geven authentieke, third-party validatie. 

Praktische aanpak: 

• Claim en optimaliseer je Wikipedia-pagina (indien mogelijk) 

• Vul Wikidata aan met volledige organisatie-informatie 

• Monitor en claim profielen op relevante review-websites 

• Stimuleer authentieke reviews van klanten 

• Monitor discussies op Reddit, Quora over jouw producten of diensten 

• Participeer authentiek in relevante communities (geen spam) 

• Reageer professioneel op reviews (zowel positief als negatief) 

Onthoud: Voor SEO zijn backlinks cruciaal, voor GEO is aanwezigheid in externe kennisbronnen (Wikipedia, Wikidata), communities en review-websites essentieel voor autoriteit.